В 1950-х маркетологи приняли решение, что завернуть детишек в целлофан – хорошая мысль. Сейчас так уже не кажется
Чуть раньше я делал заметку, которая была посвящена рекламе прошедших лет, которую сейчас не то что нигде не проявили бы, а сходу бы сожгли – пока домыслы не расползлись. Изменяется время, изменяется наше осознание приемлимого и не чрезвычайно. Тот материал вы сможете прочесть, если любопытно, я же желаю тормознуть на маркетинговой кампании, которая меня в особенности зацепила. Она была посвящена… целлофану.
Текст этого промо заявляет в лоб: «Мама говорит, что я такой свежий и чистенький , что меня нужно хранить в целлофане, чтобы я таким оставался всегда».
Ну, что такое целлофан сегодня никому объяснять не нужно. Это прозрачный пленочный материал, получаемый из вискозы. Он устойчив к влаге и жиру и широко используется для упаковки и хранения. Однако так было не всегда. Швейцарский химик изобрел целлофан чуть больше века назад. Он был устойчив к воде, но не к влаге и конденсату. Американская химическая компания DuPont купила патент в 1932 году, доработала материал и вывела на рынок.
Проблема была только в том, что люди не знали, что такое целлофан и как с ним обращаться. Поначалу в нем продавали конфеты, но в «Дюпон» хотели расширить сферы применения своей новой упаковки. И тогда компания наняла рекламщиков и они вместе запустили пиар-кампанию под слоганом «Всё лучшее в жизни упаковано в целлофан». И я уж не знаю, какому «гению» пришло в голову «упаковывать» в пленку детей, но именно такие рекламные объявления разлетелись по Америке в 1950-х. Ну а что, ведь дети – символ чистоты и свежести?!
«Дюпон» упаковали в пленку одного малыша.
Потом двух детей сразу.
Затем аж трех.
К счастью, при создании рекламы никто детей ни во что по-настоящему не заворачивал. Поработали дизайнеры и ретушеры. В разных коммерческих объявлениях «Дюпон» рассказывала о том, что в целлофане всё остается чистым и свежим, еда хранится дольше и мухи не доберутся. Не говорили там только о том, что материал не пропускает воздух. То есть заворачивать в него детей определенно не стоит, даже в шутку. К счастью, ни о каких инцидентах в реальной жизни, вызванных рекламой «Дюпон», не известно. И слава богу.
К слову, рекламная кампания имела успех, и продажи целлофана стабильно росли. DuPont перестал выпускать пленку в 1986 году, переключившись на другие продукты. Однако промо из 50-х годов остались и почти все, кто видит их сегодня, чувствуют дискомфорт. Напишите в комментариях, как вам такая реклама, что думаете?
